封藏大典在即,封壇酒搶購大戰提前上演

發布時間:2016-11-17

近日,洋河股份廣發“英雄帖”,邀請社會各界名流參加4月20日在洋河舉行的封藏大典。與此同時,洋河還在江蘇省內舉辦了系列營銷推介會,場場人氣高漲,銷售十分火爆。據了解,盡管封藏大典尚未正式開啟,但在短短一個月內,夢之藍·封壇酒的預訂銷量已超過限售總量的大半。業內同行表示,其火爆程度堪比蘋果新品上市。

夢之藍·封壇酒搶購熱

“未來10年,中國白酒將進入定制酒時代高峰期。”遠景營銷管理咨詢公司總經理朱濤這樣預測。不難想象,作為中國白酒高端定制酒的扛鼎之作,夢之藍·封壇酒面對的,恰好是一個潛力巨大的新市場,而在其連續7場營銷推介會上出現的火爆預售現象,更印證了這一點。

據了解,洋河在南通、蘇州、鹽城、南京等地舉辦的夢之藍封壇酒推介會上,現場氛圍一次比一次熱烈,產品訂單紛至沓來,銷售總額已超過限售總額的大半,也就是說,夢之藍·封壇酒還未正式上市,一大半的產品就已經賣完了。

參加了南通封壇酒推介會的王先生表示,選擇夢之藍·封壇酒,主要是因為“洋河是大企業,用心打造的封壇酒品質肯定有保障,而且這是洋河第一次推出定制酒,很稀缺。”在鹽城舉辦的推介會上,有位客戶一次就購買了100多壇夢之藍·封壇酒,主要用于私人收藏和贈送親朋好友。“這樣有紀念意義的酒一定要買來收藏,還可以在家族里傳承下去。”這位客戶如是說。

夢之藍·封壇酒在市場上反響如此熱烈,超出了許多人的預期。但這并不令人意外,正如北京盛初咨詢公司營銷專家所說:“封壇酒作為高端定制酒,未來會成為一種趨勢發展下去。”

專家點贊,限量發售

據洋河股份內部人士介紹,洋河從所有釀酒車間中特別挑選出兩個核心車間,并從7萬多口優質窖池中精心選出200多口百年窖池,用于釀造夢之藍原酒。如此珍貴的釀酒資源,成就了夢之藍·封壇酒獨一無二的巔峰品質。

出色的品質讓權威專家稱贊不已。茅臺集團名譽董事長、著名白酒專家季克良評價說,“的確很綿柔”。著名白酒專家沈怡方品鑒后認為,“充分體現出甜凈綿柔的特色”。曾祖訓、高景炎、楊明等專家均認為洋河夢之藍·封壇酒品質高端,實為稀世珍藏之佳釀。

另外,夢之藍·封壇酒的陶壇由“復活國寶的大師”葉宏明設計而成。對于葉宏明,普通人也許并不熟悉,而行家們聽來卻是如雷貫耳——他的作品多次作為“國禮”贈與其他國家與領導人,2010年,他的另一件作品官窯大盤在深圳拍得112萬元,更證明其身價。

一般陶壇是在750℃左右燒結,而洋河此次所用陶壇則是在1200-1300℃用粘土燒結而成,獨有微孔網狀結構,被譽為“會呼吸的陶壇”,經過陶壇的貯存后,酒體綿甜爽凈、柔和細膩、豐滿協調,也更綿柔更健康。

有人講,夢之藍·封壇酒從一出生那天就有了高端屬性文化產品的基因。除了上述細節特征外,2014年的首批產品將以“獅頭”為圖騰標志,明年是“羊”,未來將以十二生肖為主線。不過,洋河股份內部人士也透露,“不是每年都發行如此數量的產品,將來是選好的年份再限量發售。”

由于具有極強的稀缺性,所以夢之藍·封壇酒采取的是限量發售。如2014年首發的這批產品,其中1升規格的不超過10000壇,大規格不超過700壇,總共不超過10700壇;主要發售對象包括全國500強企業、行業前50強企業以及社會名流、文化精英等。“物以稀為貴”,所以就不難想象夢之藍·封壇酒為何如此走俏了。

(摘自《新華日報》)


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